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          快速時尚產業已經走到了轉折點快速時裝公司還沒有準備好

          來源:朗創網絡營銷www.198399.com 瀏覽量:542

          巨大的資本驅動的增長和泡沫、積累的財富和發展過程中的問題,以及難以捉摸和不確定的政策趨勢——在經歷了20多年的繁榮之后,這三個在今年的商業社會中糾結在一起。盡管存在許多熱點,但商業邏輯是不存在的。這是成功或失敗的主要因素。這是2017的第四大商業新聞。
              
               卡爾-約翰珀森首次在投資者面前顯露出問題。HM集團的第三代領導人正經歷著公司最困難的時期。
              
               HM是全球最早的快速時尚家族企業,已經運營了70年,他掌舵的日子還很不順利。2009年,34歲的珀森在金融危機中從HM的新業務發展部門升任首席執行官;2011年,HM被Zara的母公司高估了。Inditex集團被世界上最大的時裝零售商取代;2014年,孟加拉國的Sava服裝大樓倒塌,1127人死亡,HM是主要購買者。方舟子再次陷入輿論的漩渦。
              
               12月15日,HM公司發布了2017年第四季度的盈利報告。11月31日,集團銷售額下降了4%,這是20多年來的第一次。發布這些數據后,股價也下降了15%,僅為2015年峰值的一半。此外,HM公司的營業利潤率h從2007的23.5%下降到印度的9.6%。
              
               卡爾-約翰珀森承認,HM在實體店面犯了很多錯誤,公司需要做出重大改變。他的策略是關閉店鋪,投資電子商務,他將在2月份召開他第一次投資者會議。
              
               HM不是唯一有問題的快速時尚集團。Zara在2017財政年度前三個季度的銷售額達到179.6億歐元(1407.22億美元),保持10%的增長率,但在下半年增長已經放緩,毛利率從59的峰值下降到57.4%。2013的股票下跌了8%,股價下跌了4.5%,這是自2008以來最差的一年。
              
               截至9月30日,Gap Group在截至去年9月30日的三個月內的銷售額同比增長1%,但其主要品牌Gap的相應銷售額連續14個季度沒有增長。
              
               優衣庫的母公司,快速零售集團,稍好一點,但它在當地市場的表現仍然持平,利潤僅增長1.4%。
              
               二月份,Zara關閉了位于成都春溪路的中國第一家旗艦店;四月初,Forever 21宣布退出蘇格蘭市場;八月,Gap退出澳大利亞市場;九月,HM關閉了位于北京的第一家旗艦店之一,西單大凱悅;十月,21再次關閉。日本第一家旗艦店落幕。
              
               隨著奢侈品行業不斷出現品牌之間的人員流動,快時尚高管們也面臨著新一代:快時尚董事長兼首席執行官劉京(音)兩年后在接受《日經新聞》(Nikkei News)采訪時透露了他關于離開的想法;Inditex創始人Amancio奧爾特加說,12月21日剛從集團的53個子公司退休,正式退休。
              
               一個品牌日益不可阻擋的事實是,年輕人獲得時尚產品的途徑不再局限于商店——新的電子商務平臺正在出現,新的偶像正在出現,新的購買方式正在出現。
              
               現在,當你想換衣服的時候,你通常不會直接去購物中心。取而代之的是,你看看在社交媒體上分享的朋友或最喜歡的博客,等待新衣服,拍照或上傳視頻來分享。在《工作藝術》中,Jeff Goins將這兩種行為比作灑水器和吸塵器,一種是分享,一種是吸收,就像食物鏈的兩個環節,循環。慣性導航與制導。
              
               據菲律賓媒體發布的一份獨立調查報告顯示,社交媒體用戶每天在阿拉伯聯合酋長國、巴西和阿拉伯聯合酋長國的平臺上花費超過三小時,甚至在東南亞一些國家甚至超過八小時。今年3月,81%的受訪者表示他們會受到朋友的推特影響,85%的人會在購買決定時受到明星的影響。英國快速時尚電子商務公司Boooo在一份報告中說,在Instagram上發現名人之后,其利潤立即增加了一倍。球迷年齡在16歲到24歲之間晉升。
              
               這些變化不僅僅是在線零售對離線零售的影響,它還意味著時尚觀念的改變:一方面,快速獲取和分享時尚信息和產品加強了年輕人消費新款式的欲望,消費者心理學家Kit Yar就是其中之一。行叫我現在想要和需要的一代;另一方面,時尚被娛樂。
              
               時尚、體育、電影、電視、書籍……這些都是全球娛樂消費的不同方面。娛樂經濟公司WME/IMG的導演阿里爾·伊曼紐爾在2015年9月告訴《紐約時報》。該公司擁有、經營或代理13項全球時尚活動,其中包括四大時尚周的REE——米蘭、倫敦和紐約。
              
               時裝周越來越像一個狂歡節。去年九月,湯米·希爾菲格品牌在南街海港建造了湯米碼頭,推出了《湯米現在》系列。這個節日叫做湯米蘭,以娛樂設施、涂鴉藝術家、過山車、音樂表演和bo為特色。設計師湯米·希爾菲格解釋說,我們正在傳達一種即時滿足的欲望,這種欲望將時尚和流行文化融為一體。
              
               在各種消費和市場營銷場景中,網紅和明星們也占據著主導地位。例如,在我們關于網紅的年度商業報告中,在2017年全球美容品牌排行榜上,排名前兩位的品牌是蕾哈娜的芬蒂美容和凱莉·詹納的凱莉化妝品。伍茲正從年輕明星中挑選品牌大使,并在微博上與時尚博客作者合作,包括吉福德西,他與鮑先生、古奇(Gogoboi's自己的電子商務公司出售的假日藏品較少)和巴寶莉(Burberry),共同推出了一個合作手提包。U出售有限數量。等待。
              
              

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